在之前的文章中，我们谈到了一些关于标志设计师的内容。更具体地说，我们最近讨论了雇用logo设计师时可以期待什么，以及使用logo制作者设计logo时可以期待什么，以及使用logo制作者而不是雇用设计师的优势。
聘请平面设计师也有其优势。当您聘请logo设计师时，您正在聘请受过平面设计和有效logo设计培训的人。他们在色彩理论、构图、设计趋势和视觉传达特定想法的最有效方式方面有基础。这就是为什么与专业的标志设计师合作可能会很昂贵——你要为他们的设计专业知识和他们多年设计有效标志的经验买单。幸运的是，您可以通过教自己如何像标志设计师一样思考，从而节省大量资金并获得出色的标志。
标志设计师看待标志的方式与我们其他人不同。当我们大多数人看到一个标志时，我们最初的想法可能是它看起来不错或看起来很糟糕，或者它是或不是其公司的一个很好的代表。当标志设计师查看标志时，他们会仔细查看品牌选择代表自己的颜色。他们正在查看logo中的形状以及它们如何补充或对比品牌选择的字体。他们正在考虑logo在黑白中的外观以及在计算机屏幕上与打印时的外观。通常，他们也在考虑如果有机会重新设计logo，他们如何使logo变得更好。
因此，如果您决定要与logo制造商一起设计自己的logo，请花一些时间学习如何像设计师一样处理您的logo。它不会花费您任何费用，但是当您为您的品牌设计一个美观、专业的logo时，它可以带来丰厚的回报。
自学标志设计的基础知识
通过分解每个logo中存在的元素，开始教自己如何像logo设计师一样思考。我们之前已经发布过关于标志设计基本核心概念的文章，因此请阅读每一篇文章以帮助您入门：
熟悉不同类型的logo也很重要，这样您在看到它们时就可以轻松识别它们。
当您了解设计师如何使用颜色、字体和形状选择来通过logo传达品牌价值时，您将看到公司logo对其整体品牌标识的重要性。当您设计一个标志时，您将定义您的业务的所有内容，例如您的产品价格点、您的目标客户、您在行业中的位置，甚至您的地理位置，并将其归结为图像。
学习如何批判性地分析标志并像标志设计师一样思考的第一步是学习标志中的设计选择如何传达品牌价值。在你回顾了这些元素在设计中的作用之后，你可以做的一个有用的练习是尝试设计一些你自己的实践标志来传达特定的品牌。提出两个或三个假设品牌，例如为注重价值的客户提供服务的现代管道公司和通过在散步期间与其他狗一起玩耍和社交而与众不同的遛狗公司。然后前往我们的标志制造商并尝试为这些品牌制作标志。
一旦你设计了一个或两个实践标志，你就会更好地理解设计一个有效标志的思维过程。现在，通过从另一端接近标志设计来测试自己——评估你每天看到的标志是否有效地传达了他们自己的品牌价值。
下次你出去跑腿时，看看你看到的标志。例如，看看麦当劳的标志。那些圆形的黄色拱门在世界任何地方都可以立即识别。你对麦当劳的品牌有什么想说的？
它们很便宜。他们提供方便的食物，而不是健康的食物。而且这种食物不仅方便，而且相对简单，而且是为了让你从脂肪和盐中快速吸收多巴胺——这并不完全是一种美食。如果你有孩子，麦当劳是一个超级容易的地方，可以快速享用家庭餐。
现在，利用您对颜色、形状和字体如何在logo中协同工作的了解，检查麦当劳如何通过其logo传达我们刚刚列出的品牌价值。
他们选择了黄色，一种有趣的、高能量的颜色。拱门是圆形的，而不是尖的——它们是友好的拱门。标志很简单；它只有两种颜色和几条线。简单的。
现在将他们的品牌与 Brooks Brothers 的品牌进行对比。
在您像这样评估他们的logo之前，将这些logo告诉您的品牌与您对品牌的看法进行比较。询问您的朋友对某些品牌的看法，并在线阅读评论，看看您对这些品牌的看法是否符合普遍共识。您可能会发现您的个人观点与该品牌的信息非常接近……或者您可能不会。有些标志不能准确地传达他们的品牌，这有几个不同的原因。
您可能会遇到一个曾经准确描述其品牌的标志，但时代变了，品牌也朝着新的方向发展，留下了过去自我的遗物。在这种情况下，品牌可以通过更新其标志或采用全新的标志来使其形象更加准确。
logo可能无法有效传达其品牌形象的另一个原因是该品牌来自海外，并且是为具有不同文化词汇的消费者设计的。例如，红色在中国与运气有关。在南非，红色与哀悼有关。对于西方观众来说，红色不会自动传达运气，但绿色会自动传达运气，因为西方人将绿色与金钱联系在一起，这涉及到赢钱的想法，比如中彩票或其他幸运的意外之财。
这些不一定是坏的标志，但当他们的品牌进入新市场时，它们可能应该为国际观众改变或改编。在设计logo时，请花时间了解您所服务的每个市场中的人们与您正在考虑使用的颜色和图像之间的文化联系。通过只关注一个市场，您可能会无意中设计一个在另一个市场中传达错误信息的标志。
然后有一个明显的原因为什么一个标志可能不起作用：它不是很好。也许颜色不适合品牌的基调，也许图像与字体选择太不协调，也许它太笼统以至于任何人都无法记住超过几秒钟。当您训练自己像设计师一样思考时，您将能够立即发现这些问题并轻松传达它们为什么不好的原因。
在许多情况下，一个精心设计的标志为何如此出色并不是很明显。这是因为专业的标志设计师知道如何通过设计选择巧妙地传达品牌价值。看看迪士尼的标志：
我们都见过。我们都可以闭着眼睛想象它。是什么让迪士尼标志如此有效？
好吧，让我们先问问自己它传达了什么。你如何定义迪士尼？娱乐？家庭友善？- 有益健康？文化巨兽？
让我们归零迪斯尼制作的名片的一个特定特征：家庭友好。那里还有很多其他电影制片厂，但只有一家电影制片厂的名字可以自动向父母和看护人传达高质量、适合年龄的娱乐：迪士尼。那么看起来像倒转 G 的奇怪 D 是如何传达的呢？
它看起来像手写。整个标志都可以。通过使用感觉像是手写的字体，华特迪士尼公司尽管是世界上最庞大的公司之一，却让自己感到个性化和可爱。观众觉得他们与品牌有着密切的联系，这让他们觉得他们可以相信它能够提供它承诺提供的东西：为全家人提供无可置疑的娱乐。
评估logo时，请查看其所有部分。看看它使用的字体类型，看看不同的颜色是如何相互补充或对比的，看看图像和文字形状是如何相互适应的，看看有多少——或者有多少——存在。这就是标志设计师看待标志的方式。然后当你设计你的标志时，回想你在其他标志中注意到的东西……或者更好的是，回顾你做的任何笔记。学习如何像标志设计师一样思考需要练习，最好的做法是实际查看标志，剖析它们并设计自己的标志。一旦你为自己设计了一个很酷的品牌，你就会想要设计一个网站、在社交网络上工作、制作广告等等。
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