在设计品牌标志时，需要牢记三大设计选择：
• 形状
• 字体
• 颜色
形状是指logo的整体形状和其中使用的形状，字体是指您选择的字体（或字体）。这两种设计选择都传达了您品牌的个性。颜色在它们旁边起作用，增加了另一个维度的意义。这是因为我们的大脑在情绪和颜色之间建立了联系。
想一想——另一种表达你感到悲伤的方式是“我感到沮丧”。当有人生气时，你可能会说他们“眼红了”。走向绿色意味着做出不会对环境产生负面影响的选择，将某些东西称为“黄金标准”意味着它是同类产品中的佼佼者。因此，当您为logo选择特定颜色时，您就是在选择人们如何看待您的品牌。学习如何有效地利用色彩心理学是您将要发展的最重要的品牌推广技能之一，尤其是当您超越您的logo并开始设计其他资产（如品牌网站和商品）时。
看看您可以通过颜色进行交流的所有不同方式。当您阅读每个颜色类别时，请考虑您自己品牌的属性以及该颜色是否与它们匹配。如果是这样，请为您的logo列出该颜色 - 它可能是您品牌的完美色调。当您使用它时，您可能还想阅读我们关于颜色组合的文章
无论你在哪里使用它，黑色总是散发着神秘的气息。黑色让我们想起了夜空以及它隐藏在黑暗中的一切。它是一种不祥的颜色，一种神秘的颜色，甚至是一种性感的颜色，因为对未知充满了诱惑。奢侈品牌在其标志中使用黑色来传达排他性，任何品牌都可以用它来表达力量。
如果您的品牌以其神秘或前卫为特征，请设计一个黑色或主要黑色的标志。如果您的目标受众是自称圆滑和现代的人，请选择黑色。布莱克可以为任何行业的品牌工作，只要该品牌是对看到好东西就知道的消费者而言的主导存在。
白色通常被视为黑色的反面。当谈到色彩心理学时，这是有一定道理的。黑色是前卫和神秘的颜色，而白色则象征着纯洁和清洁。这就是为什么它在清洁品牌以及药品和化妆品中如此受欢迎的原因。任何通过纯粹和清晰来吸引消费者的品牌都可以使用白色logo来做到这一点。
但是白色标志可能很难实现，因为在大多数情况下，它需要与彩色背景配对。很多品牌，比如 Mini，选择黑色是因为它提供的起始对比以及将黑色的所有奢华传达能力融入到他们的标志中的机会。但是您不必使用黑色，甚至不必将白色logo设置为彩色背景。
当黑色感觉太暗时，白色感觉太亮，而其他颜色也感觉，嗯，五颜六色，灰色。灰色是一种中性色，适用于任何行业的品牌。当灰色用于传达品牌冷静、可靠和/或老派的信息时，它是最强大的。想想一条舒适的灰色运动裤或一头聪明的老大象。灰色并不会让他们感到无聊，这只是让他们成为自己的一部分。
有时，银色logo被归类为灰色logo - 但我们将它们分开，因为灰色和银色之间存在重要的细微差别，您不应忽视。灰色logo通常具有哑光外观，与光泽银色logo相比，哑光外观会产生更少的挑衅性和浮华感。
蓝色是凉爽、平静和沉着的。是凉水溅在你灼热的皮肤上；它在舒缓的音乐中入睡。如果您的品牌是宁静和平静的，请选择蓝色。
蓝色也是任何旨在成为值得信赖和专业的品牌的首选颜色。出于这个原因，银行和咨询公司经常选择蓝色。如果您想减轻买家在与您的产品互动时感受到的任何压力，例如非技术人员经常对电子产品或大宗购买犹豫不决的压力，它也是合适的颜色。
传统上是皇室的颜色，紫色标志仍然具有帝王的感觉。和黑色一样，紫色给人一种奢华的感觉。但与黑色不同，紫色感觉有点“多余”。对于想要全力以赴并确保每个人都知道自己喜欢什么的消费者来说，这不是极简主义的奢侈品，而是极简主义的奢侈品。
与它成为“额外”颜色的趋势相一致，紫色也是一种异想天开、有趣的颜色。那些认为自己古怪并愿意打破常规的品牌可以用紫色标志告诉世界他们是谁。
当一个品牌的标志主要是绿色时，通常是因为该品牌以某种方式关注植物、地球或健康。所有这些想法都是相互关联的——以植物为基础的饮食通常被认为是对人类及其环境最健康的饮食，通过减少废物来维护绿色空间会带来更清洁的空气和水，总体而言，我们保护地球的条件越好，就越好我们会的。
如果健康的消费者和/或更健康的地球是您品牌的最高价值之一，那么绿色就是要走的路。
但是当你看到一些更著名的绿色标志时，你会发现它们并不都是环保品牌的。那是因为绿色不仅意味着健康和环保，它还象征着金钱、运气、财富和重生。绿色是一种舒缓的颜色，也许是因为它与自然世界有关。它象征着新鲜，这也使它成为呼吸薄荷糖系列或推动信封的科技公司的绝佳选择。
红色是激情的颜色。这可能是一种快乐、激动的激情或强烈的愤怒。不管是什么情绪驱动它，激情就是激情，激情总是炽热的。
如果您的品牌是由强烈的情绪或任何其他类型的热度驱动的（如辣酱公司），红色是您的首选标志颜色。红色非常引人注目，因此即使您的品牌不受欢迎，在您的logo中使用红色也是一种要求观众停下来看看您提供的产品的可靠方式。
粉红色是红色的更轻、更柔和的兄弟姐妹。通常，粉红色被认为是最女性化的颜色，这对于主要消费者是女性的品牌来说是一个不错的选择。
但简单地说粉红色 = 女性化并将其留在那个位置并不能使颜色公正。粉红色是一种多用途的颜色，可以传达很多关于品牌的信息，比如它的俏皮感或年轻感。如果您的品牌充满乐趣和活力，那么粉红色在您的标志中占有一席之地。
和红色一样，橙色是一种充满活力的颜色。但与红色不同，红色的能量来自原始的，甚至是侵略性的情感，橙色更像是一种有趣的、开箱即用的能量。作为红色和黄色之间的中点，橙色通常象征着变化——因此，如果您的品牌完全是关于过渡，请考虑将橙色作为logo的主要颜色。
橙色俏皮又古怪，很像紫色。但与紫色不同，橙色没有奢华的品质。事实上，它恰恰相反：一种易于理解的、包容的品质。如果您的品牌是适合所有人的品牌，请使用橙色logo说明。
实际上，太阳燃烧着明亮的白色。但在大多数描述中，它是黄色的。为什么？因为我们将太阳描述为一个喜气洋洋、合群的角色，没有比黄色更友好的颜色了。
对于任何有趣、有弹性且不会太认真的品牌来说，黄色都是一个不错的选择。对于儿童或宠物品牌以及任何专注于友谊和享受美好时光的品牌来说，它都是一种很好的颜色。
布朗是可靠的。布朗一直都在，而且永远都在。布朗的老派，布朗的安全，布朗的安慰......想想温暖的布朗尼蛋糕和舒适小屋的木纹墙壁之类的东西。
当您想向消费者展示他们可以依赖您的品牌时，请选择棕色。同样，使用棕色给您的品牌带来朴实、户外的感觉。毕竟，棕色是泥土和树皮的颜色，没有什么比大地母亲更可靠的了。
棕色也是咖啡或糖果标志的明显选择。总体而言，您不会看到大量的棕色logo，因此选择一个也可以让您的品牌在竞争对手中脱颖而出。
正如我们上面提到的，我们设计了一个单独的类别来讨论金属标志。银色、金色、铬色甚至有光泽的玫瑰金和青铜标志都适合这里，因为它们与哑光对应物太不同了，不能混在一起。它们不仅看起来不同，它们还传达了使用它们的品牌的不同特征。
金属标志，特别是金色或银色标志，让观众对贵金属和由它们制成的珠宝产生兴趣。通过模仿昂贵的珠宝和其他珍贵的物品，如奖杯和奥运奖牌，品牌使用金属标志向世界展示他们的产品是身份的象征。
在logo中使用多种颜色有几个原因。最基本的是美学。将浅色与相同颜色的较深色调搭配可以使您的logo具有深度，从而营造出立体感。浅色调还可以突出显示logo中的文本和图像。对比色使彼此——以及用它们设计的文本和图像——流行起来，相似的颜色组合在一起通常非常令人赏心悦目。
但是在您的标志中使用多种颜色还有另一个重要原因：表明您拥有一个多维品牌。假设您是一家精品科技品牌。黑色logo将您确立为严肃消费者的首选品牌，他们愿意支付更多费用以获得高端电子产品和顶级客户服务。但是，如果您想传达您也是处于行业前沿的品牌，始终是第一个将新技术推向市场的品牌，那么logo中的一点红色就可以做到这一点。
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