怎样通过文案来推动你的产品

当今消费者行为的现实非常简单。人们不会从头到尾坐下来阅读营销信息。今天，人们非常忙碌，行动非常迅速。如果您无法以一种让他们在几秒钟内易于消化、理解并应用于他们自己的生活的方式向他们传达您的信息，那么您可能会失去与该受众完全联系的机会。

文案是让他们关注的关键。

自从互联网和通信速度改变了人们访问和共享信息的方式以来，文案世界已经发展了几条规则。这些规则如下所述。阅读它们。记住他们。从今天开始，将它们应用到您自己的营销信息中。你的底线会感谢你。

您的副本需要可扫描

人们略读。就是这么简单。如果您的副本没有以可消化的块形式呈现，那么没有人会收到您的所有消息。使用标题、列表、标注和短段落。长文本块吓跑人们，但短文本块邀请他们继续浏览。

一张图片胜过千言万语

绝大多数人在阅读文字之前会先看图片。因此，您可以假设大多数目标受众都在做同样的事情。使用能激起人们兴趣并激励他们停下来并通过阅读文本来了解更多信息的图像。包括与您的副本其余部分突出的照片的标题，并使用非常重要的消息作为标注，以便它们与您的主要文本分开。只需确保标注和标题不会变成冗长、无聊的文本块，否则您会破坏使用它们的全部目的。

把你最好的脚向前

您应该始终以最重要和最引人注目的信息为主导。你不能希望人们会阅读你写的所有东西。选择您最重要的一两条信息，并尝试将您的营销作品集中在那些有限的信息上。人们通常只记得一两条消息，所以你不想让他们一次消化太多。他们可能会记住错误的信息！优先考虑你想要传达的信息，并确保你以这些信息为主导，在你的文案中播种，并在文案结束时提醒受众。

空白是你的朋友

使用您可用的每一点空间并用消息填充它可能很诱人。不要这样做。空白分隔重文本块，为文本重的页面增加视觉效果，并帮助您将注意力吸引到最重要的信息上。不要吝啬留白！

使用号召性用语，然后再次使用它

当他们读完你的信息时，不要忘记告诉你的听众该做什么。你应该给他们非常明确和具体的指示，告诉他们你希望他们接下来做什么。不要将您的号召性用语保存到您的营销作品结束时。你的观众可能永远看不到它！相反，请在营销传播的开头和结尾加入您的号召性用语。至少，您应该提供您的联系信息和您的网站地址。

功能很好，但好处更好

您的品牌产品或服务的功能很重要。他们告诉消费者您的产品是什么以及它的作用。但是功能并不像好处那样销售产品。这是因为福利告诉消费者您的产品或服务如何帮助他们或改善他们的生活。福利为您的品牌增添了一种难以与之竞争的情感元素，并直接导致品牌忠诚度。当然，有些产品需要比其他产品更详细的描述，但在大多数情况下，在建立品牌认知度和完成销售方面，好处大于功能。

在您写作时，请记住有效文案的两个关键要素：

清晰和简洁。文案与您尝试过的任何其他类型的写作不同，但如果您遵循上述规则，您将有更好的机会与消费者建立联系并说服他们阅读您的信息。