品牌中的原型到底是什么

品牌原型用于指导和加强品牌故事。选择原型可以帮助您的品牌与当前和未来的客户建立有意义的关系。这也是从繁忙的市场中脱颖而出并给潜在买家留下持久印象的好方法。

想想看。狮子辛巴、佛罗多巴金斯和勇敢的心有什么共同点？他们都是英雄，勇敢地为更大的利益而战——通常是自费。英雄只是文学、电影和电视节目中使用的一种原型。原型是讲故事的重要组成部分，因为它们激发情感并在角色和观众之间建立个人联系。

以下是您需要了解的有关品牌原型的信息，以及如何为您的业务选择一种。

什么是品牌原型？

原型通常与故事中的人物相关联。然而，它们通常与远远超出剧本界限的主题和情感联系在一起。根据品牌中的原型，“原型代表了一种跨越时间、世代和文化的思想模式和思维方式。” 原型随着时间的推移保持一致，因为它们代表了人性固有的价值观、特征和动机。

例如，人们不断受到英雄的启发。英雄代表着我们每个人内心深处的勇气。耐克等品牌体现了英雄原型，激励我们成为最强大、最勇敢的自己。耐克鞋款可能会随着时间而改变。但是，无论是哪一年，英雄总是会让人类感到有力量和动力。

英雄只是用来引导现代品牌个性的十二个核心原型之一。这十二个角色最初是在 2001 年由 Carol S. Pearson 和 Margaret Mark 出版的一本名为《英雄与亡命之徒》的著名书中概述的。这本书概述了如何使用原型故事在内部和外部创建一个强大的身份。它还警告不要滥用原型，解释每个角色在哪里以及如何经历垮台。

为什么原型很重要？

正如我们上面所讨论的，原型利用了普遍的人类欲望。他们接受销售宣传和价值主张，并将其转化为人们理解的角色。这一切听起来温暖而模糊，但现在您可能想知道：原型如何与业务目标相关联？

我们不怪你问。要了解为什么品牌原型对您的底线很重要，请考虑原型品牌的以下三个好处：

原型支持差异化

想知道如何在饱和市场中脱颖而出？一个强大的原型可能是答案。原型会激发您深入挖掘品牌的根源，并找出您所做的一切背后的原因。塑造您品牌开端的人物、地点和理念对于您的品牌来说是真正独一无二的。当您与行业中的另一个品牌共享相同的原型时，这一点尤其重要。

如果您正在努力脱颖而出，请记住使您的品牌成为稀有宝石的 DNA。

原型为品牌体验定下了基调。

原型为体验和与客户的关系奠定了基础。例如，具有照顾者原型的品牌会散发出乐于助人、风度翩翩和支持性的个性。一旦建立了这些特征，人们就会对下一次品牌体验设定期望。希望该品牌不辜负这些期望。当它这样做时，客户学会信任你和你必须提供的东西。重复、一致的体验是忠诚客户群的基础。

原型挖掘客户的需求。

原型的力量在于它们可以根据您的受众的需求和需求专门定制。无论是他们渴望的创造力、动力还是创新——都有一个原型。换句话说，品牌使用原型在受众需求和您的产品之间建立联系。这有助于他们了解为什么您的产品可以增强您的个人目标，从而与消费者建立更牢固、更真实的联系。

选择您的品牌原型

为您的品牌找到正确的原型对于建立一个让人感觉相关、一致和独特的身份至关重要。当您更多地了解十二种最常见的原型时，请考虑哪些适合您的品牌。

英雄

我们已经讨论了英雄品牌如何让客户感到强大、有能力和有动力。此外，英雄原型还在于向世界灌输积极的变化。要成为英雄，品牌必须鼓励其追随者坚持自律并克服挑战。然而，要小心，不要显得过于自负或冷漠。

魔术师

神秘。潜在的。转型。这些是魔术师原型所体现的特征，以直觉和魅力而闻名。魔术师的原型不如创造者常见，但也有类似的独创性和创造力。魔术师品牌包括迪士尼、MACApple、AX TED 和 XBOX。富有想象力是关键，但一定要保持现实主义和可实现性。

叛逆不法之徒

叛逆不法之徒是酷而可爱的原型叛逆原型角色。无论是在社交媒体上使用脏话还是发布有风险的广告，这个歹徒都不遵守社会规范。事实上，它为震惊和敬畏而生。Harley Davidson、Oskar Blues Brewing、Nasty Gal 和 Virgin 都是违背现状的品牌。成为不法之徒是一条很好的路线。你很可能会冒犯这个原型的人——只要确保不是你的目标受众感受到了灼伤。

探险家

探索者品牌是外向、冒险和勇敢的。Patagonia、REI 和 Topo Designs 等公司都是探索者品牌的绝佳例子。在对产品和使命充满冒险精神的同时，他们也激励客户开拓新道路，勇于挑战未知。邀请客户加入您的旅程，但要让他们有所帮助，这样他们就不会在此过程中感到被排斥在外。

圣人

圣人就像一个值得信赖、聪明的朋友，你永远可以依靠。谷歌和华尔街日报是人们寻求信息的圣人品牌的例子。Oprah、Marie Forleo 和 Dear Sugars 播客是也体现了这些特征的角色，尽管他们正处于个人成长和自我提升的道路上。因此，这些角色有一个共同的目标：在旅途中分享知识的同时了解世界。避免试图听起来太聪明，因为这会使您的客户感到自卑。

无辜者

纯真的品牌是简单、无忧无虑、快乐的。因此，当人们需要清新、透明、积极向上的推动力时，他们是可以求助的角色。然而，他们保留了一组人们可以依赖的保留。可持续发展、健康和食品类别的品牌通常是无辜的。想想：第七代、鸽子、诚实公司和 Warby Parker。无辜的品牌有时缺乏骨气，因此请确保您正在定义自己的价值观并与他们站在一起。

创造者

正如您可能已经猜到它的名字一样，创作者原型是一种艺术原型。也被称为建设者，创意原型涉及发现和创新。乐高是一个以其创造者原型而闻名的品牌。乐高寻求通过拓展儿童潜力的创造性游戏来重新定义人类的可能性。创作者庆祝所有艺术事物，但它仍然保持对真理和正直的承诺。

尺子

与国王或领袖类似，统治者是为他人设定道路的原型。大多数情况下，统治者品牌专注于建立排他性和阶级。这就是为什么标尺品牌通常是梅赛德斯或劳力士等奢侈品的创造者。统治者原型可以成为建立狂热追随者并营造稀缺感的有力方式。但是，品牌应注意标尺如何被视为浮夸和过于排外。

看护人

看护者的原型正是它听起来的样子：养育、乐于助人和利他。看护者有时与英雄原型齐头并进，因为他们有着共同的热情，让世界变得更美好。护理品牌包括 TOMS 鞋、强生和圣裘德医院。当你是一名看护者时，关键是要表明你很强壮和有能力。

普通人

我们都熟悉“隔壁的女孩/男人”这个词。这正是每个人的性格。谦逊平易近人，每个人都注重质量而不是数量。这种原型的目标不是快速销售。相反，他们更愿意坐下来，开瓶啤酒，聊聊生活。普通人品牌的最佳例子是李维斯、宜家和百威。每个人都应该是普遍相关的，但它仍然需要找到目标受众来保持信息的针对性和具体性。

小丑

每个人都喜欢班级小丑。小丑遵循这些特征，寻求通过幽默和乐趣来传播快乐。成功营销小丑品牌的关键是娱乐性。Dollar Shave Club 是一个完美的现代例子，展示了幽默视频如何传播品牌知名度，同时让人们发笑。小丑有时会把玩笑开到很远，所以品牌应该确保幽默保持敏感和合理。

情人

亲密关系是人类的基本需求。情人试图利用这种需求，分享使人们更加紧密的产品和服务。像 Dove 巧克力或 Barefoot 葡萄酒这样的放纵就属于这一类。Victoria's Secret 和 Cosmopolitan Magazine 是其他受欢迎的情人品牌。情人的一个缺点是，他们有时会被视为过于无私，不以人性为基础，这会使他们难以相处。

发现您的品牌原型将加强和引导您的品牌个性，以吸引您理想的客户群。