Netflix 广受欢迎的《怪奇物语》不仅仅是一部电视节目。该节目独特的风格和浓重的怀旧因素使其成为流行文化现象。这是对 80 年代冒险电影、引人入胜的科幻史诗和可怕的恐怖故事的致敬。因此，其独特的标志被广泛认可和喜爱。它被印在各种商品上，并以无数种方式被模仿。
但是这个引人注目的标志设计是如何构思出来的呢？是什么让它对节目的身份和粉丝如此完美？企业主可以从“Stranger Things”标志中学到什么来打造自己的品牌？
今天的标志倾向于使用时尚、简约的排版。几十年来已经证明了Myriad、Futura、Avenir 和 Helvetica 等现代字体的吸引力。然而，1970 年代末和 80 年代初是排版实验的时代。无论好坏，平面设计师都在玩字距调整、渐变、色块、阴影、倾斜的基线和扭曲的字体。这使文字标记时代成为公司标志的主要形式（参见 IBM、FedEx、Google 等），品牌设计师开始摆脱老式标志的象形/标志风格（如麦当劳、壳牌、和斯特拉阿图瓦）。
这也是电影和电视的变革时代，新概念、电影风格和特效使它们比以往任何时候都更加身临其境。节目开始大量推销。因此，他们都需要一个独特的品牌标识——从他们的标题设计的独特方式开始。
字体是块状和粗体，大量使用渐变和水平线来代表活力和创新。这在那个时代的科幻经典中尤为明显。
该节目的制作人 Duffer Brothers 与名副其实的制作工作室 Imaginary Forces 密切合作。他们希望在唤起观众怀旧情绪的同时，向该类型的开创性书籍和电影致敬。
根据首席设计师 Jacob Boghosian 的说法，Contend 机构的标志设计团队借鉴了各种斯蒂芬金小说封面上使用的字体。一个关键的影响可能是“不同季节”，这是“站在我身边”首次出现的选集。由于Stranger Things分享童年友谊和个人成长的主题，这是一个恰当的致敬。
在作者姓名和书名中，一行文本的第一个和最后一个字母明显更大，超出基线与另一行相交。
他们还引用了异形的开场标题序列作为影响。虽然字体相当标准（Helvetica Black），但字母是逐渐组合的，但字距非常高，配乐很紧张。简单性与这种脱节的方式相结合，使这个序列成为标志性的。
《怪奇物语》的标题序列颠倒了这一点。字标组合缓慢，但整个字母脱节地飘到一起。整体基调同样紧张而神秘，就像外星人的开场序列一样。
后面几季的《怪奇物语》字标很好地利用了渐变，如下所述。在这里，渐变不仅仅是一种风格选择：它们象征着角色不断变化的现实之间的模糊线条。戏剧性的字体以粗横条为界，与时代风格相协调。史蒂文斯皮尔伯格的 Amblin Entertainment 的著名标志包括这个主题以及斯皮尔伯格的开创性电影ET中的标志性镜头，Stranger Things对此表示敬意。
与那个时代的许多字标不同，Stranger Things 的标志确实使用了衬线字体而不是无衬线字体。不过，这对节目的视觉基调很有效。字标采用经典的 ITC Benguiat 字体。正如我们将在下一节中进一步讨论的那样，字体的倾斜横杆和锋利的衬线赋予它一种阴谋感。Benguiat 在历史上也是一个很好的选择，因为它在整个 80 年代经常被使用，包括专辑封面和适当的选择你自己的冒险书籍。
轮廓风格化（将人物的轮廓留有内部负空间）在 80 年代也很不寻常，但可以追溯到 70 年代（参见著名的星球大战标志）以及经典惊悚片如眩晕。
Stranger Things字标最独特的方面之一是文本顶行中不成比例的字母大小。如前所述，低于基线的扩展“S”和“R”受到斯蒂芬金书籍封面的启发。然而，这种技术也被用于另一个标志性的冒险故事。它为logo提供了平衡而动态的外观，同时有助于将单词整合到一个有凝聚力的标题中。
Stranger Things的字标采用 ITC Benguiat 字体。在第一季，这被风格化为明亮的红色文字的空白轮廓。
首先，弯曲的衬线以尖角结尾，唤起危险感。横杆和计数器都略微倾斜，一些笔划（例如“A”）也显着弯曲。一个有趣的细节是衬线指向字符的底部并在内部终端处成正方形。
同时，加长的顶栏和紧密的间距使字母靠得更近。这创造了一种复杂的美学，也反映了展览的连通性主题。字距非常紧，以至于字母实际上渗入了每个点，象征着节目中描绘的现实的模糊线条。
一条戏剧性的水平线，也是一个轮廓，与文字标记的顶部接壤，以获得戏剧性的效果。不过，首席设计师 Jacob Boghosian 并没有在底部添加相同的边框，而是将其放在“陌生人”一词下方，以便“事物”会中断线条。这是第 1 季故事情节的完美象征，年轻的威尔·拜尔斯在其中穿越到了另一个名为“颠倒”的维度。
为了增强这种中断感，“陌生人”中的“S”和“R”明显大于其他字母，低于基线以符合折线。这个细节已经成为标志最独特的元素之一，如以下模仿所示：
在第 1 季之后，Stranger Things字标开始使用数字来表示当前季节。每个数字都呈现为字标后面的大型设计，共享其引人注目的衬线和锐角。
第 2 季的logo保留了轮廓，但红色的雾气围绕着字标，橙色的光芒从中心点扩展。这种美学反映了我们的世界与颠倒之间的模糊界限，以及对超自然现象的日益重视。巨大的“2”在文本上方和下方延伸。它的深红色渐变增加了一种危险感。
对于第 3 季，Stranger Things 的标志设计团队放弃了轮廓中的负空间。字母和单杠现在是黑色的，带有红色的轮廓，完美地反映了该节目的神话是如何填充的。数字“3”的渐变变得更加戏剧化，内部由鲜艳的红色褪色成深红色。从中心点发出微弱的红色光芒。这个字标更加大胆地象征了这一季错综复杂的悲剧故事情节和高度的科幻暴力。
第 4 季计划于 2022 年 5 月上映，如果它的文字标记有任何迹象，我们将看到该剧回归到最初的主题。字标已将黑色字母褪色为半透明灰色，突出了原始轮廓样式。
数字也是较亮的红色，表示节目基调的变化。但最有趣的是，Benguiat 的“4”是如何修改为 logo 的。其粗犷的笔触、交替的斜面和锥形衬线以及延伸的横杆使“4”格外引人注目。它几乎看起来像相交的锯齿状道路 - 这可能会成为本季的故事情节！
人类是高度视觉化的生物。我们比其他形式的信息更有效地存储和回忆图片。这部分是因为“双重编码”，这意味着我们的大脑将视觉信息处理为图像和该图像的描述。这就是文字标记比简单地看到一个单词更令人难忘的原因之一。象形元素增强了我们的记忆力。
我们还将图像与特定的事件和经历联系起来。logo对于品牌认知度和声誉至关重要，因为如果做得好，消费者会将这些图片与记忆联系起来。Apple 的标志不仅仅是一颗被咬过的水果——它是我们在获得闪亮的新笔记本电脑时的感受的视觉提醒。迪斯尼的标志不仅仅是一座城堡——它是我们童年时看到的东西，所以它带来了美好的回忆。
记得那些经典的 80 年代电影和斯蒂芬金小说的Stranger Things观众会下意识地认出类似标志的印刷元素。想象一下，如果logo看起来像这样：
这也是一个 80 年代风格的标志，但它更让人联想到电子游戏、变形金刚玩具和其他动作驱动的流行文化。虽然这种粉丝艺术是复古设计中的一项有趣实验，但它不适合Stranger Things 的神秘基调以及友谊和发现的主题。
Stranger Things字标借鉴了各种科幻和冒险电影，在观众的脑海中产生了怀旧情绪。他们回忆起希区柯克电影的惊险刺激、外星人的恐惧以及公主新娘的神奇探索。我们的感觉记忆是一个强大的触发器，引导我们以某种方式感知新信息。因此，从这些片头字幕中，人们立即被该节目迷住了——logo成为了同人圈的共同象征。
对于可能无法识别这些历史元素的年轻观众来说，由于其美学，该字标仍然具有影响力。戏剧性的角度、负空间和不成比例的字体的组合唤起了神秘的感觉。简而言之，标志设计本身很奇怪，这使它成为庆祝奇怪的节目的理想选择！
Stranger Things 的字标绝对是近期流行文化中最具标志性的标志之一。就像它回想起 20 世纪的经典电影一样，它可能会激发其他科幻惊悚片和冒险故事。从设计的角度来看，它确实证明了创意排版的力量。设计团队还出色地设计了一个可以为每个季节巧妙定制的标志，同时保持连续性。
作为一种营销策略，很难与这个字标的品牌潜力相媲美。即使不看文字，人们也会立即认出这个字标。它体现了节目独特的审美和基调。此外，它还兼作引人注目的标志，非常适合商品！
粉丝和普通观众都喜欢Stranger Things 的标志，这并不奇怪。很少有其他文字标记能如此简洁地结合流行文化的敬意和排版的心理影响。有一件事是肯定的：这个标志将在未来几年被研究和模仿。
如果您希望为您的品牌设计自己的超令人难忘的logo，请从 Imaginary Forces 的剧本中获取一页。使用排版而不是使用开箱即用的字体。确定什么会引起目标受众的共鸣，并利用他们的感官记忆。请记住，最好的标志能唤起情感和记忆，而不是简单地象征您的业务！例如，Stranger Thingslogo包含来自节目本身的零图像。相反，它巧妙地建立了一种只有轻微象征意义的视觉基调（例如，中断的水平条和重叠的衬线）。
正如我们从 Apple 和 Nike 等流行的标志中看到的那样，最好的标志设计最终是表达性的，而不是描述性的。这就是为什么创造性地使用排版可以走这么长的路！使用正确的样式，您甚至不需要任何图形元素。