尽管我们中的一些人试图与之抗争，但世界每天都在变化。在某些情况下，10 年前有趣的笑话现在变得令人反感，正如我们都目睹的那样，趋势来来去去，有时又会卷土重来。
您的企业不能幸免于世界上正在发生的变化。也许您在互联网处于起步阶段时就开始了您的业务，而现在，您在实体店的同时提供电子商务。或者，也许您继承了祖父母创立并经营了数十年的面包店。当他们开始这项业务时，他们从未想过会提供纯素或无麸质的选择，甚至无法想象客户通过应用程序订购糕点并让他们直接送货上门。但是今天，这些是您商业计划的关键部分。
在其中任何一种情况下，新logo都是向世界展示您的业务已经改变以适应时代的有效方式。但是，用新的logo替换您的logo，还是对当前的logo进行更改以使其外观焕然一新，是不是更好？与有关logo和其他图形设计最佳实践的许多其他问题一样，答案是：这取决于情况。
更改或更新logo的原因有很多。一目了然，这里有几个：
• 您正在将本地品牌推广到全国
• 您正在将您的民族品牌推向国际
• 您正在转向服务不同的人群
• 你改变了你的商业模式
• 你改变了你提供的产品种类
• 您正在与另一家公司合并
• 您正在为您的企业推出一个新产品，例如在线商店，以补充您现有的实体店
• 您当前的logo看起来已经过时
您的标志是您品牌的公众形象。它需要在单个图像中准确描述您的品牌，这可能具有挑战性。但是有一些微妙的方法可以通过字体选择、调色板甚至是您选择在logo中使用的形状来描绘您的品牌形象。如果您不熟悉这些，请花一些时间阅读我们关于它们的博客文章。
当您的业务发生巨大变化时，您的logo可能不再准确描述它。例如，如果您是一家小型店面外卖柜台，正在扩展到一家提供全方位服务的餐厅，那么您在logo中使用的暗示告诉世界您以低廉的价格提供简单快捷的餐点，例如圆圈和无衬线字体字体，不再发送准确的消息。事实上，寻求更高档就餐体验的用餐者可能会错过您的餐厅，因为当他们看到您的logo时，他们首先想到的是“外卖柜台”。
有时，变化的不是您的业务，而是您要达到的目标人群。也许你经营一家汽车修理厂。知道汽车通常被认为是“男人的领域”，您的logo是带有粗体字体的深蓝色八边形。但是在使用了这个标志多年之后，你意识到你因为没有接触到女性司机而赔钱，你决定是时候进行更新，让你的标志朝着更加性别中立的方向发展。您的业务没有改变，但是您展示它的方式是为了与您以前没有接触过的人建立联系。
然后是与另一家公司合并的问题。无论是平等合并，您的品牌被更大的公司收购，还是您是收购者，通常需要一个新的标志。对于许多经历过合并的公司来说，这里的答案是设计一个包含两个品牌logo元素的logo，例如在两个品牌合并后，埃克森移动在logo重新设计中保留了 Mobile 的标志性红色。
如您所见，更改logo的原因有很多。更新logo的另一个原因是它是否看起来已经过时。如果您的公司已经存在了一段时间，那么您的logo很有可能包含一些较旧的设计趋势。也许他们给你的标志一个很酷的复古外观，但也许他们只是让它看起来像是过了它的黄金时期。
判断一个标志何时过时与不再准确描述其品牌并不总是那么容易。衡量您的logo是否已经过时的一种方法是将其与您所在行业的其他logo进行比较。你的看起来明显老了吗？如果是这样，可能是时候做出改变了。
但是等等——一些著名的标志永远不会改变。一个典型的例子，可口可乐标志，自 1886 年以来基本相同。
也许您的logo不需要更改。也许它本身就是完美的，并且像最初设计时一样强烈地传达您的品牌形象，即使您的业务自成立以来多年来一直在发展和发展。如果是这样，恭喜！你有一个永恒的标志。
但是，您如何才能真正判断您的logo是否足够永恒以随着您的业务发展而保持不变？继续阅读以了解更多关于在考虑logo整容时要考虑的事项。
考虑更新logo时要考虑什么
当您考虑更新您的标志时，问自己几个问题以确定它是否是正确的选择：
• 我当前的标志是否准确地描述了我的品牌？
• 我当前的标志是否能引起我的目标受众的共鸣？
• 如果我现在可以重新设计我的标志，它会是什么样子？这个重新设计的logo看起来像您当前使用的logo吗？
所以下一个问题是，是引入一个全新的标志更好，还是只是调整你现在的标志？答案？再次，这取决于。
如果您确定您当前的logo有点工作或可能工作得更好，那么最好走整容路线。如果您不更改公司名称或业务模式，这也是正确的。通过简单地调整您的logo以使其更符合当今的趋势，您可以避免潜在地疏远或混淆您的买家。
如果您的品牌正在经历重大变化，例如新名称、新业务模式、截然不同的产品或进入新市场，您可能需要进行更极端的logo更改。在这种情况下，重新开始可能是要走的路。
如果您要进行logo整容，请集思广益，在不改变使原版如此出色的核心元素的情况下，让其焕然一新。
有时，您所有的标志都需要让人感觉新鲜，只是一个简单的调色板交换。您甚至可能不必更改颜色，只需更改颜色的深浅，就像 Visa 在重新设计logo时所做的那样。
更新logo的另一种方法是更改字体。您可能会使用更圆润、更具现代感的字体，或者您可能会选择将logo换向不同的方向，并为其添加衬线字体以增加精致感。
您还可以删除logo中的元素，让文字标记或图像独立存在。例如，耐克的耐克旋风几乎在任何地方都能立即被认出。它不需要耐克字标，它可以独立存在。
如果没有切实可行的方法来更新旧logo以适应您的新品牌，那么您最好设计一个全新的logo。许多著名品牌都做到了——有时，您必须彻底改造自己才能在当今世界保持相关性。
新logo可以保留旧logo中的元素，例如 AT&T 在切换到全球时保留了与 1969 年版本logo相同的蓝色阴影。这样，您在重新设计时保留了一些有形的品牌识别，但您不必将旧logo融入新的品牌标识。但是，如果这种方法对您的品牌不起作用，请不要强求。有时，您需要彻底擦干净石板并创造全新的东西。
设计新logo时，请从头开始。问自己与设计第一个logo时相同的问题，例如：
• 我的品牌是为谁服务的？
• 我们提供什么产品或服务？
• 是什么让我们与竞争对手不同？
• 我们的核心价值观是什么？我们如何根据这些价值观运作？
• 买家对这个品牌有什么期望？
然后，根据您对这些问题的回答开始设计一些设计。正如我们上面提到的，你的标志中的设计元素，比如你使用的颜色、你使用的形状和你的字体选择，巧妙地告诉世界你的品牌是什么以及他们应该对你有什么期望。考虑您的品牌个性并确定传达该个性的设计选择，例如用于值得信赖的草坪护理业务的饱和绿色或用于儿童沙龙的浅蓝色圆形logo。
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