汉堡王品牌重塑的故事

汉堡王在年初获得了惊人的品牌重塑，这是二十多年来的首次品牌重塑。

特许经营商决定采用代表其经典和美味食物的外观，更新其视觉识别的各个方面。品牌重塑由创意机构琼斯诺尔斯里奇设计。

汉堡王 2021 年品牌重塑

汉堡王将这个更名描述为“令人垂涎的、大而大胆的、顽皮的不敬和自豪的真实”。代替特许经营客户习惯的品牌，该公司决定回归其根源，并使其品牌更符合其在 1970 年代、80 年代和 90 年代的品牌。 

该公司决定放弃他们自 1999 年以来使用的熟悉且标志性的蓝色曲线。取而代之的是，新logo很简单，公司名称位于汉堡面包之间。品牌重塑不仅延伸到logo。汉堡王的所有品牌都焕然一新，包括员工的穿着。 

是什么促使了这个品牌重塑？该公司表示，品牌重塑旨在“提高 BK 的质量和味觉感知”。新的品牌重塑现在给公司带来了复古的外观，标志从以前的繁忙变为简单的logo。 

“我们想用设计来帮助缩小很多人对快餐的负面看法与我们食品故事的积极现实之间的差距，让品牌感觉不那么合成、人造和廉价，而是更真实、渴望——能干又好吃，”琼斯·诺尔斯·里奇的执行创意总监丽莎·史密斯告诉Dezeen。“简而言之，让汉堡王品牌和食物更加令人渴望。”

汉堡王表示，员工将穿着“具有独特色彩和图案的现代舒适风格”。您甚至可以在公司的一些新宣传视频和广告中瞥见员工的新制服。包装将显示带有有趣成分插图的logo以及描述食品包装的形容词。 

那么我们什么时候可以期待看到这种变化发生呢？该公司表示，我们可以期待在 2021 年初看到一些品牌重塑。客户应该已经在广告、包装和标牌中看到了一些品牌重塑。客户还应该看到员工穿着带有新品牌的新制服。 

然而，改造该公司近 19,000 家全球餐厅可能需要几年时间。我们预计此更新将缓慢推出，客户会慢慢看到他们当地的汉堡王改变了餐厅本身。

留意当地的汉堡王，看看新品牌重塑的迹象。