当你看到一个圆圈时，你有什么感觉？为什么那个广场看起来那么吓人？三角形模式如何带来更多业务？ 设计logo时各种形状含义都不相同。
平面设计和扩展的标志设计是通过图像进行交流的艺术。没有文字，这会给视觉带来沉重的负担——你选择的每一种颜色、尺寸和形状都必须说明你的品牌标识和商业风格。
你的品牌是有趣休闲还是严肃高端？与其用人们可能不会阅读的标语文字来解释自己，选择正确的形状可以更快、更有效地传达您的品牌个性。通过利用潜意识联想和直觉反应，您的logo中的形状可以比您的电梯宣传更好地解释您的品牌。
但是，除非您是平面设计，否则您应该如何了解每种形状的情感内涵？只需阅读本指南！下面，我们来看看十种最常见的形状和图像风格，并在潜意识层面解释它们的含义。
圆形（以及椭圆形和蛋形）是标志设计中最流行的一些形状，了解其中的科学原理很重要。人眼本能地跟随线条，这是大多数摄影师利用的概念（称为“引导线”）。有了圆圈，这条线永远不会结束，给观众一种完整性或相互联系的感觉。
这符合大多数品牌的意图，他们想要创造一种社区感，并让他们的标志“邀请”人们加入他们。用一个圆圈来框住你的整个标志可以完美地做到这一点——一切看起来都更加统一，观众的眼睛自然而然地转来转去，吸引他们。
圆圈也可以用于较小的比例，例如背景中的圆点图案。通过这种方式，圆圈可以传达俏皮感或乐趣——请记住，圆圈可以让眼睛转来转去，就像跳舞一样，所以它们让品牌感觉更随意和有趣。
螺旋保留了圆圈的所有特征——尤其是观众的“吸引”——但将它们提升到了一个新的水平。螺旋形不像标准的圆形标志那样轻松随意，而是更有活力，有时甚至会出错。在极端情况下，螺旋可以催眠甚至令人眼花缭乱，对某些品牌有帮助，但对其他品牌有害。
Spiral 最适合希望给人以充满活力和活力的品牌形象。令人眼花缭乱的效果破坏了放松效果，因此只能谨慎选择螺旋。试图给人以“随和”印象的品牌应该避免使用它们。
三角形比其他形状更通用，根据它们所面对的方向描绘不同的特征。将它们视为箭头，并将它们指向最能代表您的品牌的方式。
朝上的三角形或金字塔是最常见的。作为建筑稳定性的象征，金字塔给人一种安全感、力量感和耐用性。它们还通过指向上方来表示成功，给人一种权威感——这就是为什么它们在科学、宗教和法律品牌中很常见。
朝右的三角形表示前进，并表示进度或速度。相反，朝左的三角形代表向后移动；虽然它们并不常见，但它们可能非常适合处理历史、记忆或怀旧的品牌。
朝下的三角形有点令人不安——它们看起来随时可能翻倒。然而，如果某些品牌想给人以与众不同、另类或深奥的印象，他们可以利用这一点。
矩形，包括正方形，是稳定的缩影，代表着刚毅和力量。然而，这是以好玩和有趣为代价的——矩形形状相当平淡，如果不是完全无聊的话——所以在某种程度上它们与圆形相反。
通常，矩形用作其他logo元素周围的框架，通常只是一个公司名称以突出形式。正方形充分发挥了这种效果，因为它们的边相等增加了耐用性的内涵（但使它们更加平淡）。
休闲品牌应该远离四边形，而不是更异想天开的设计。矩形和正方形最适合法律或金融等正式的、“严肃的”行业，并且可以帮助那些难以被认真对待的公司合法化，比如新兴的大麻行业。
就像圆圈一样，曲线和波浪使眼睛“跳舞”，使logo看起来更加有趣和无花哨。他们有一种活力，为标志设计增添了年轻的活力，即使对于老牌和过时的公司也是如此。
曲线的美妙之处在于您可以将它们应用到其他设计中以增加一定程度的趣味性。例如，假设您有一个正式的方形logo，如上所述。如果您担心过于僵硬，您可以通过使用圆角而不是尖角来“软化”您的标志。您仍然保留了正方形的大部分稳定性内涵，但刚性有所降低。
您添加的曲线越多，您的设计就越有趣。尝试逐步添加它们，以找到与您的品牌标识相匹配的专业性和乐趣的完美平衡。
最好的运动标志设计中最喜欢的技术，锐角和尖刺给人以侵略性甚至威胁性，非常适合前卫和面对面的品牌。
请记住，眼睛本能地跟随线条，锐角对观察者来说似乎是不和谐的，无论好坏。对于激进的品牌来说，这会给标志一种高能量、令人振奋的感觉，但如果你的品牌追求更平静的东西，它们可能会令人不安。
谨慎使用锐角，否则您的logo可能会令人反感。就像曲线一样，您可以使用不同程度的锐角在放松和活力之间创造理想的平衡。换句话说，如果你担心你的标志设计太昏昏欲睡，那就用尖角或尖刺来给它一些生命。
虽然在技术上不是一种形状，但使用一系列重复的垂直线可以像形状一样操纵观众的眼睛来引发特定的情绪反应。
因为垂直线使眼睛上下移动，它们可以用来传达繁荣和成功，就像折线图中的线段一样。根据设计的不同，它们甚至可以给人以专制的印象，比如监狱的酒吧。
许多文字标志——只是公司名称的标志——都使用垂直线，因为它们与名称中的字母自然契合。例如，如果您的公司名称有很多 Ls 或 Ts，那么很容易将这些字母扩展成更具艺术性的东西，而不会将注意力从名称本身上转移开。
像垂直线一样，重复的水平线也像形状一样创造情感内涵。不过，不同之处在于，水平线不代表成功和繁荣，而是代表平衡和“现状”。就像地球的地平线一样，这些线条让观众平静下来，让他们确信一切都是水平的。
水平线最适合希望给人以接地气的公司。这是一个令人欣慰的视觉效果，虽然有点沉闷。有趣和年轻的品牌可能会选择更具活力的东西，但提供新的或实验性的东西的品牌可以使用水平线来缓解客户的恐惧并使自己正常化。
有无数种形状。您可以组合预先存在的形状来制作新的形状，添加任意数量的边，并修改已经存在的形状来做新的事情。换句话说，你可以为你的品牌创造一个全新的形状，这完全没问题。
在处理非基本形状时，最好将它们分解为关键元素：直线、曲线、锐边、圆边、波浪等，以及它们的走向。我们已经讨论了每个元素的情感内涵，因此您基本上可以使用这些构建块制作和定制自己的元素。
例如，您可以拥有矩形logo的稳定性和形式主义，但在拐角处添加巨大的尖刺，使其更具活力和引人注目。不要害怕有创意。
每个品牌标识都是独一无二的，都有自己的特定目标和关注点，更不用说自己特定的目标受众了。有时，您的logo的理想形状还不存在，您可以从头开始设计它。这就是为什么我们建议将其分解为简单的组件，以便您只使用您需要的部分。
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