当我们想到举世闻名的美国大公司时,我们常常会想到 Facebook、Apple 和 Microsoft 等网络巨头。然而,还有另一家公司知道如何每年创造数十亿美元:沃尔玛。那么,这家公司是如何成立的呢?让我们仔细看看沃尔玛标志的起源和历史。
1962 年,沃尔玛由山姆·沃尔顿在美国阿肯色州创立,如今已成为地球上最大的分销商和雇主之一。从一开始,创始人就有一个想法。他们希望开设尽可能多的商店,并与供应商谈判达成最佳交易。它还降低了他们的利润率,以期迅速获得市场份额。这样,他们可以提供通常比竞争对手便宜的价格。六年后,他们在阿肯色州以外扩张,在密苏里州和俄克拉荷马州开设商店。上世纪 90 年代,沃尔玛离开美国,在墨西哥、加拿大以及欧洲和亚洲的各个国家建立了自己的业务。
如今,沃尔玛在全球拥有近 11,000 家门店——大部分位于北美。他们是世界上最赚钱的公司之一,2020 年的营业额超过 5000 亿。这意味着您可能已经看到或听说过这家零售巨头。
但是沃尔玛的第一个标志呢?奇怪的是,它看起来有点像现在的标志。沃尔玛的第一个标志是一个文字标志标志,一个只包含公司名称的标志。选择了相对简单的蓝色无衬线字体。这个标志只使用了两年。
1964年,沃尔玛诞生了一个新的品牌形象。首先,名称略有更改为沃尔玛,但最剧烈的变化是字体。然后选择了非常明显的西方外观,这可能与该公司来自阿肯色州的事实有关。蓝色也被移除,为黑色让路。几年后,这个标志被简化了。它被制成徽章标志,并添加了与公司相关的短语:我们以更低的价格出售,保证满意。这个标志将使用二十多年。
1981 年,我们得到了一个更中性一点的标志,西方的影响消失了。这次重新设计是在公司希望在美国以外建立自己的同时进行的。沃尔玛决定再次选择签名标志和无衬线字体。所有字母都大写。此时的颜色为棕色。1992 年,沃尔玛决定将颜色改为蓝色。同样,添加了星号而不是连字符。字体保持不变。
最后,在 2008 年,进行了重大的重新设计。沃尔玛想用一个新的标志来改变他们的品牌形象,这次是一个组合标志。公司名称右侧添加了一个类似太阳的黄色图标。沃尔玛也再次成为沃尔玛,并选择了浅蓝色。这些字母也从大写变为小写,但保留了无衬线字体。与几十年前的标志相比,这种效果似乎更友好、更容易理解。
沃尔玛logo故事中有几个元素可以在设计自己的logo时激发您的灵感。首先,让我们谈谈颜色。颜色是logo中最重要的元素之一,因为它们具有非常特殊的含义。根据我们关于颜色含义的页面,蓝色是一种广泛用于公司logo的颜色,因为它是一种与信任和可访问性相关的颜色。它也是大多数人都喜欢的颜色。此外,请确保logo的不同颜色之间有足够的对比度。例如,沃尔玛在设计新logo时选择添加黄色,这是蓝色的互补色。
然后,在设计您的标志时,请记住您可以从您所在地区及其独特元素中获得灵感。事实上,早在 1964 年,沃尔玛就决定通过选择一种极具装饰性的字体来呈现西部和乡村的一面。这与公司的成立地点直接相关。沃尔玛并不是唯一一家在设计logo时受到其家乡地区启发的公司。例如,红十字标志和宝马从他们的祖国汲取灵感,创造了一个能很好地代表他们的标志。此外,如果您的标志已经存在了十多年或似乎已经过时,请不要犹豫,重新设计它以符合新趋势。
总之,沃尔玛通过提供大型商店、有竞争力的价格和相对简单但有效的品牌形象而脱颖而出。但是,我们希望公司将来不要选择新的西方标志。你知道宜家的标志已经是红白相间了吗?与沃尔玛一样,这家瑞典巨头在其存在期间也有多个标志。
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