徽章的估计及商标使用

人与他的印记是1970 年 2 月的第三印象的标题

每一期印象杂志都有一个特定的主题，并委托了一些澳大利亚最受尊敬的设计师参与该项目。本期以已故美国平面设计师Les Mason (1924–2009) 设计的商标和符号为特色，他于 1961 年从洛杉矶搬到墨尔本。

这是一个有趣的阅读，下面重新输入了一些内容。

男人和他的印记：最近一档电视节目让三对夫妻参与了一个单词联想游戏，旨在表明一对夫妻的情感兼容性。主持人会说一个词，然后每个参赛者必须立即写下想到的第一个词。线索中有“企鹅”和“贝壳”这两个词。当提到前者时，三个人写下了“书”。后者带来了五个回复，阅读“汽油”。这个结果可能无法证明任何关于兼容性的事情，但它是商标可以在公众潜意识中留下印记的不可撤销的证明。

陶瓷标记

发掘表明，2000 多年前，来自美索不达米亚和埃及地区的粘土砖和屋顶瓦片在烘烤之前就已经留下了痕迹。这些标明了制造产品的工匠的名字和它们的原产地。在罗马陶瓦上也发现了类似的标记 (5)。它们通常由面板或圆圈内的字母组成。

油灯、双耳瓶等普通家用器皿上也印有这类商标和其他符号。珍贵的萨索斯葡萄酒的罐子上展示了海豚和跪弓箭手的标志（20），而罗德岛的双耳瓶总是带有玫瑰符号。

在非常广泛的地区发现了一种特别好的油灯，其名称为 Fortis，上面印有一个环绕棕榈叶的花环标志 (1)。多年来，它显然是一个大卖家，直到来自各省的廉价复制品占用了富通商标并充斥市场。

其他著名的陶瓷标记是在 18 世纪及以后的法国塞夫尔瓷器上发现的那些。法国国王垄断了塞夫尔瓷器，因为只有属于他的工厂才能生产它。每件作品都仔细标记了一个标志，通常表明当时的国王。

石匠的标志

中世纪欧洲的石匠以他们在成品上雕刻的标志而闻名（6）。这些标志仍然可以在许多德国大教堂和那个时期的建筑物上看到。砌体是一门高技能的艺术，需要多年的学徒期。或许是因为他们在文盲时代的专业知识，共济会建立了强大的行会或会所，这些行会或会社发展了秘密和仪式化的交流方式，他们的标志与之相关。

有趣的是，博桑奎特在他的《美学史》中说：“对于没有文化的人来说，符号具有非凡的舒适和迷人的力量。” 共济会小屋在本质上具有强烈的宗教色彩，并存活了几个世纪。学徒期满时，他们的主人给他们的师傅发信号。如果一个会社不赞成成员的行为，他可能会被开除，并从他身上拿走他的标志。这实际上消除了他作为泥瓦匠的身份，并阻止了他的工作。石刻痕迹的存在时间长达六百年，是后来各种痕迹的雏形。

许多其他行会也有自己的标志，并强迫成员使用它们作为专有标志，以实施他们的垄断和控制贸易。在行会经济中，这些相当于警察标记。在法国和意大利各州的金银匠行会、英国的羊毛和亚麻织布工、奥地利的 Hammersmith 行会以及大多数德国行会中都可以找到例子。

徽章

纹章是一种世袭的个人识别系统，由中世纪基督教世界的贵族开始在他们的盾牌上涂上彩色图案或识别“武器”时发展起来的。

它进化的原因有很多。12世纪西欧的封建制度使贵族成为自己领地的统治者。他们的农奴和私人士兵总是文盲，但他们可以认出他们必须向其致敬的纹章。反过来，他们的制服上也佩戴着从领主手中夺走的徽章。

在那个时期的大型锦标赛和战争时期，徽章被用作识别标记。在十字军东征期间，当来自许多国家和公国的军队联合起来向耶路撒冷进军时，它们变得特别突出。

在盾牌上佩戴五颜六色的符号也适合当天的盛况和仪式，并表明在集会上的优先权。后来，这些武器被改编成印章，以对文件进行认证。

虽然徽章在 12 世纪末很普遍，并且已成为整个欧洲封建社会不可或缺的一部分，但直到几个世纪后，严格的继承法和复杂的设计规则才成为中央权威的控制之下。

在英格兰，最终权威是先驱学院，该学院于 1484 年由理查三世成立。只有学院可以授予新武器。

随着几个世纪以来贸易实践的扩大，越来越需要武器作为文件上的印章，但在 15 世纪，公司经常被授予武器以促进商业交易。这种做法一直持续到现在，许多银行、保险公司和公司都有徽章。

什么是商标？

一个词、字母、一组字母、符号或这些的任何组合，用于识别所应用物品的来源或所有权。例如可口可乐铭牌、Westinghouse W、IBM 字母、Mercedes 星号和符号中的 Shell 名称。

商标应该如何使用？

商标可用于信笺和商业表格、包装和车辆、工厂和办公室、海报和广告、招牌和霓虹灯显示屏、电影和电视广告、火柴盒、菜单、标签、支票——简而言之，使用商标的可能性没有限制。其使用范围将取决于服务或产品的性质、公司规模、财务手段和其他相关因素。

如果商标的曝光受到限制，那么最好使用铭牌、首字母或图形标记，而不是抽象符号，或者将后者与前者结合使用。

通过智能使用，商标不仅仅是一个识别标志。它充当有效的广告，创造良好的意愿，销售产品，并使公司保持在公众视野中。

什么是好的商标？

它必须使公司与其他公司区分开来。它必须向公众展示公司所需的形象。它的形式应该是简单的，因为 (a) 简单的形式会给眼睛和心灵留下最强烈的印象 (b) 它必须在不利的条件下被立即识别：从经过的火车上，在翻转的其他通信中页面、对电视广告的简要一瞥等。 (c) 当缩小到最小尺寸时，它必须保持其形式。

它必须针对其最广泛的应用进行设计。它可能需要用于大型霓虹灯标志以及极端减少，并且可能用于不同的颜色程序。

最新的符号是必不可少的，因此应避免使用当前和可数据的设计时尚。商标可能需要偶尔修改以保持公司形象的进步。