3个结局不好的品牌重塑的故事

3 个结局不佳的品牌重塑故事

即使是拥有庞大营销部门的知名公司也不能幸免于大品牌错误。事实上，当他们决定改变自己的形象时，这些公司通常会花费大量的金钱和时间对不同的群体进行多次测试。那么会出现什么问题呢？碰巧最终的结果根本不符合客户的期望。考虑到人们通常对改变犹豫不决，并且可能会在他们所知道的品牌中找到某种安慰。以下是三个出错的logo品牌重塑故事。

BP 完整性问题

英国石油公司，俗称BP，是世界第三大石油公司。这个名字可能听起来很熟悉，因为它在几年前登上了头条。2000 年，他们从一个使用了几十年的盾牌标志变成了一个更现代的标志，可以说是有问题的。有问题的不是新的充满活力的色调，而是它像太阳一样的形状。它表明这家石油公司更环保，这是不正确的。对 BP 来说幸运的是，它在 2010 年之前一直运作良好。此外，据说 BP 为这次更名付出了天文数字。

如果您不知道 BP 是您附近的加油站，您可能听说它是历史上最严重的漏油事件之一。2010 年 4 月，大量石油从他们位于墨西哥湾的深水地平线钻井站泄漏。它对野生动物和植物产生了重大的负面影响。正如您所猜想的那样，BP 看起来如此环保的标志被这一悲惨事件破坏了，因此绿色和平组织要求其追随者为石油公司重新设计一个更逼真的标志。此后，英国石油公司斥资数百万美元改善形象；然而，他们的新形象很可能总是与这次可怕的泄漏有关。

GAP的失败

你还记得2010年GAP的新标志是什么时候推出的吗？可能不会，因为它持续了不到一周。这家专门生产平价服装的公司决定将其永恒的标志更改为深蓝色方块中的名称。结果令人失望和无聊。正方形缩小了，字体也换成了没什么特别的字体。当新形象在社交媒体上谨慎展示时，人们的反应很糟糕。

该公司对不良反应的反应无助于改善这种情况。首先，Gap 首先说这是他们标志的更现代版本。它并没有让事情变得更好。然后服装企业说这是一个众包过程，他们想从客户那里得到新的想法。这也无济于事，因为当像 GAP 这样的公司赚了很多钱时，平面设计师通常不想免费分享他们的作品。最后，仅仅六天后，执行经理决定保留他们的旧标志，让每个人都松了一口气。据最新估计，这场灾难性的品牌重塑冒险花费了 GAP 超过1 亿美元。在这种情况下，我们可以说客户是对的。

卡迪夫城奇怪的新面貌

我们已经看到激情是如何被体育点燃的。卡迪夫城足球俱乐部是一支 100 多年前在威尔士成立的足球队。事实上，这是埃米利亚诺萨拉失踪前应该效力的球队。蓝鸟队的标志主要由一只蓝鸟组成，多年来也给了他们他们的绰号。您还可以在右上角找到一条小红龙，这是英国该地区的象征。在他们改变它之前，他们的标志非常传统，易于识别并受到粉丝的喜爱。为什么要改变一些运作良好的东西？

2012年，新任战队总监陈文森先生想刷新蓝鸟队的形象。因此，导演决定改变标志的核心和灵魂，而不是在卡迪夫城足球俱乐部的标志上使用色调或鸟图标。新图像描绘的是威尔士龙，而不是通常的卡迪夫鸟。而且，一向是蓝色的新制服，彻底换成了红色。对于那些认为这根本没有任何意义的粉丝来说，这是一个真正的震惊。在这起丑闻之后，卡迪夫城足球俱乐部的崇拜者提出了许多批评、抗议和威胁。幸运的是，蓝鸟队的管理团队决定在 2015 年做出妥协。他们首先将小鸟重新放在logo上，然后制服逐渐变成蓝色。   

如上所述，并不是因为企业有能力拥有一支庞大的营销团队，所以它是防错的。除了这三个之外，还有其他人经历过品牌重塑惨败，我们肯定会看到更多。最终，您可能会觉得您的logo需要重新设计。不要让您的品牌过时。如果你很了解你的客户和你的产品，那就太好了！