可口可乐设计logo的历史故事

可口可乐标志是全球公认的标志性标志。但该品牌无处不在的剧本并不总是一样的。

可口可乐标志广告牌

1886 年 5 月 8 日，可口可乐在佐治亚州的亚特兰大诞生了。当地药剂师John Stith Pemberton 博士创造了这种糖浆。

John Stith Pemberton，可口可乐的发明者

约翰·斯蒂思·彭伯顿 (1831–1888)

约翰带着一罐他的糖浆沿着街走到雅各布斯的药房，在那里它与碳酸水混合，被认为很好吃，然后从苏打水喷泉以每杯 5 美分的价格出售。

要了解品牌名称的来源，我们需要再回溯到 1860 年代，当时约翰·彭伯顿 (John Pemberton) 创造了可口可乐酒，这是一种“用于身心疲劳”的酒精饮料。

1886 年亚特兰大颁布了一项禁酒法，说服约翰为他广受欢迎的古柯酒兴奋剂重新命名和改写配方，当时该市的大多数（如果不是全部）药店都出售这种兴奋剂。

约翰的合伙人兼簿记员弗兰克·梅森·罗宾逊 (Frank Mason Robinson) 建议使用可口可乐这个名字，认为“这两个 C 在广告中会很好看”。

可口可乐标志的第一个已知用途是在 1886 年 5 月 29 日在亚特兰大日报的一则广告中。该标志是全大写的衬线，广告邀请人们尝试“新的流行的苏打水，其中包含美妙的可口可乐植物和著名的可乐果的特性。”

第一年平均每天售出九种饮料。

弗兰克·罗宾逊 (Frank Robinson) 希望品牌名称拥有自己的视觉风格，因此尝试了精心制作的Spencerian 脚本，这是一种具有时代特征的书法形式。为彭伯顿公司工作的人对脚本标志达成了一致的共识。

可口可乐被认为是有史以来在美国提供的第一张优惠券，于 1887 年首次分发（尽管上面显示的“C”尾部的“商标注册”标签直到几年后才出现）。

约翰从未意识到他创造的饮料的潜力，并逐渐将他的部分业务卖给了不同的合作伙伴。就在 1888 年约翰去世前，他将剩余的可口可乐股份卖给了出生于亚特兰大的阿萨·G·坎德勒，后者继续购买额外的权利以获得对业务的完全控制权。

1889 年 5 月 1 日，Asa Candler 在《亚特兰大日报》上刊登了一则整版广告，宣称他的批发和零售药品业务是“可口可乐的独资经营者……美味。令人耳目一新。令人振奋。振奋人心。” Asa 直到 1891 年才真正实现的独资，总共花费了 2,300 美元。

1892 年 3 月，Asa 的销售天赋使这种软饮料的销量增长了近十倍。他很快就清算了他的制药业务，并将全部注意力集中在可口可乐上。与他的兄弟约翰·S·坎德勒、约翰·彭伯顿的前合伙人（和标志设计师）弗兰克·罗宾逊以及另外两名同事一起，阿萨成立了一家名为可口可乐公司的佐治亚州公司。初始资本为 100,000 美元。

1894 年，在密西西比州维克斯堡，约瑟夫·A·比登哈恩 ( Joseph A Biedenharn ) 对他的汽水喷泉日益增长的可口可乐需求印象深刻，他在商店后面安装了装瓶机械，并开始向农场和伐木场出售一箱箱可口可乐。上下密西西比河。他是可口可乐的第一位装瓶商。

到 1895 年，可口可乐在每个州都喝醉了。

第一个出现在可口可乐广告中的名人是模特兼音乐厅歌手希尔达·克拉克（下图）。从 1890 年代后期到 1904 年，她出现在日历、服务托盘、金属广告标志、海报、书签、记事本和各种蜉蝣上。

从 1886 年一直到 1959 年，一杯可口可乐只需 5 美分。

希尔达克拉克和“理想的大脑补品”（1890 年代）

下图是可口可乐的第一个杂志广告。整版的传播以 Lillian Nordica 为特色，并出现在Good Housekeeping和当时的其他主要杂志上。一张免费饮料的促销优惠券附在广告的底部。1905 年兑换了价值近 43,000 美元的优惠券，相当于 2021 年的约 1,300,000 美元。

“今天的某个时候，你会全力以赴。感觉好像你想把整件事都扔掉，然后休息一下——但你不能。到时候从你的工作中抽出一点时间——寻找最近的汽水喷泉，喝一杯美味爽口的可口可乐。它会减轻你的疲劳，让你舒服地凉快下来，让你紧张的神经平静下来，解渴。”

可乐瓶设计（1894-1975）

直边容器一直使用到 1915 年，但随着软饮料竞争的加剧，模仿也越来越激烈，1916 年初，可口可乐装瓶商批准了印第安纳州特雷霍特的鲁特玻璃公司设计的独特轮廓瓶。

可口可乐瓶专利，1915 年可口可乐瓶专利 (1915)

由于与 1910 年的裙子样式相似，绰号“hobbleskirt”，历史悠久的瓶子源自可可豆的形状，带有明显的肋骨。

1919 年，坎德勒家族以 2500 万美元的价格将可口可乐公司卖给了亚特兰大银行家欧内斯特伍德拉夫和一个投资集团。该公司重新注册为特拉华州公司，其 500,000 股普通股以每股 40 美元的价格公开出售。

红色圆圈内的标志于 1930 年代初开始出现。几十年来和最近几年，它已被广泛使用。

1945 年，“可口可乐”在美国专利商标局注册为商标。

在 50 年代末和 60 年代初的几年中，可以在标牌和自动售货机上看到拱形的“鱼尾”环绕，但为了回归早期的红色圆圈，它被放弃了。

1969年，“雅顿广场”标志亮相。在一个红色的方框中，可口可乐的字体带有一个白色的“波浪”或“动态丝带装置”下划线，这种装置至今仍在使用。

与麦当劳的“雅顿广场”（1972 年）

到 2004 年，可口可乐公司在几乎每个国家拥有近 400 个品牌，其中 70% 的收入来自美国以外。在撰写本文时，该公司有2,061 件商标申请，其中包括一个现在熟悉的瓶子形状的商标——这是一种非常罕见的包装选择。

今天，弗兰克罗宾逊精心设计的手写设计是世界上最知名的标志之一。