行业专家声称,排版艺术将成为来年最重要的营销趋势之一。标志和任何品牌传播实例中使用的字体都有可能创造一种特定的情绪,产生联想,并将品牌置于更大的价值观和美学原则背景下。
以下是有关如何选择使您的 DIY logo脱颖而出的字体的重要提示!
首先,什么是排版?
大多数人认为排版=字体。但排版不仅仅是字体。它还与颜色以及布局集成有关。
在选择字体时,品牌应专注于那些适合其整体设计方案的字体,弥合视觉、文字和品牌目标之间的差距——例如,吸引重视传统和卓越的成熟受众。
选择字体时需要考虑以下 4 件事。
衬线字体非常适合认为自己传统和受人尊敬的企业——衬线字体将品牌信息与源自悠久传统的经验和卓越价值联系起来。
衬线字体都包含衬线,或某些字体中字母末端的小突起。
另一方面,无衬线字体不包含衬线。这就是赋予它们更现代外观的原因。这些字体最适合希望看起来现代,但同时又稳定和客观的品牌。
一些字体,如 Century Gothic,被认为是别致的——其他字体会给标志和品牌传播带来干净和专业的外观。
使用无衬线字体时,请记住,如果您打算写的是长正文,这可能会很棘手。
著名字体设计师 Jessica Hische 开发了一个测试来检查字体是否会对可读性产生负面影响——输入大写字母“I”、小写字母“l”和数字 1。如果你能分辨出字体之间的区别三种形式,你是安全的。
♦ 脚本字体
可以传达各种价值观的手写或草书字体,从创意到优雅
优点:传达一种情感——一种随意和自发的感觉。
缺点:在可读性方面具有挑战性
♦现代字体
包括 Futura 和 Century Gothic;表达品牌强烈的进步方向
优点:这些现代字体通常别致而时尚——非常适合为您的品牌增添一丝优雅。
缺点:不是中性字体;暗示品牌的进步方向
♦显示字体
有一些使用显示字体产生共鸣的标志的很好的例子——想想迪士尼或吉百利。
优点:它们可以是有特色的、有趣的和独特的——非常适合logo。
缺点:它们通常很大,应该在每个品牌传播设计中谨慎使用。
♦新颖的字体
从 Jokerman 和 Matisse 到 Valencia 和 Spaceage Round,新颖的字体可以营造一种俏皮的氛围,但应谨慎使用。
优点:完美的标志,俏皮的心情
缺点:由于可读性问题,不适合长正文
4. 考虑 x 高度
字体的x-height基本上表示小写字母相对于大写字母的高度。需要认识到这一因素,特别是如果您打算为网络和印刷品编写副本。
x 高度较小的字体会更小,更难阅读。选择具有常规 x 高度的文本可以提高文本的可读性,帮助您的品牌信息传达给更多人。
即使它们看起来是一个小细节,字体也是一个强大的视觉元素,可以成就或破坏你的品牌信息。
凭借专业知识使用它们,您可以轻松传达与您的品牌logo和沟通相关的特定情绪、个性和氛围。战略性地使用字体最终可以帮助您吸引和吸引目标受众。
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